de Roxana Istudor şi Flori Pintea
Clima se schimbă în ritm accelerat, de la un sezon la altul, iar industria cosmeticii are în față provocări din ce în ce mai mari, de la atenția pe care trebuie s-o acorde limitării propriului potențial de poluare până la adaptarea produselor la necesitățile tot mai speciale ale îngrijirii.
Adaptare la creșterea inevitabilă a temperaturilor
Într-un studiu recent, Pascale Brousse, expertă în evoluțiile majore ale pieței frumuseții, fondatoare a Trend Sourcing, explorează impactul schimbărilor climatice asupra diferitelor aspecte ale industriei. Concluziile cercetării arată o abordare multidimensională, cu măsuri pentru reducerea amprentei de carbon a elaborării produselor și pentru adaptarea la creșterea inevitabilă a temperaturilor. „Schimbarea climei se petrece mai rapid decât dezvoltarea durabilă. Este important să abordăm deteriorarea sănătății pielii, implicațiile pentru frumusețe și modul în care industria va răspunde cu produsele de îngrijire”, arată Brousse.
Dermatologia încălzirii globale
Potrivit experților, încălzirea globală creează o multitudine de consecințe pentru piele, ceea ce duce la apariția unei noi dermatologii. „Secetele, inundațiile, vârfurile de căldură combinate cu umiditatea și, mai ales, poluarea vor avea un impact masiv asupra pielii. Sunt din ce în ce mai multe alergii, care durează tot mai mult, iar medicii dermatologi au observat o creștere a cazurilor de dermatită, de acnee, de afectări diverse ale tenului”, explică Brousse. Expunerea mai intensă la razele UV intensifică, de asemenea, îmbătrânirea pielii, iar toți acești factori necesită dezvoltarea de produse de îngrijire a pielii adaptate noilor provocări.
Îngrijire cu prognoza vremii în aplicație
Noua generație de produse de îngrijire a pielii va fi mai receptivă la mediu, iar contextualizarea va fi dezvoltată pentru consumatorii receptivi. Există deja câteva linii de cosmetice dedicate efectelor schimbărilor climei - de exemplu, o ediție limitată, marca Clinique, asociată cu o aplicație care prognozează vremea și factorii de mediu. De asemenea, brandul Prose a colaborat cu o companie de tehnologie climatică, pentru a crea un indice de calitate a aerului. „Urmând exemplul japonezilor, îngrijirea tinde spre menținerea termoreglării organismului - semn de sănătate, de piele bine vascularizată și, prin urmare, ten mai sănătos - și devine un obiectiv pentru producătorii de cosmetice”, punctează expertul.
Produse pentru corp şi starea de spirit
Stresul climatic afectează din ce în ce mai mulți oameni, ceea ce duce la un interes din ce în ce mai mare pentru rutinele de frumusețe holistică, ce combină îngrijirea corpului și a minții. Trendul deja se manifestă - consumatorii cer produse din ce în ce mai legate de experiența emoțională, cum ar fi parfumurile care acționează asupra stării de spirit. În ansamblu, rutinele de înfrumusețare adaptate efectelor schimbărilor climei se vor baza pe mirosuri, culori, sunete și senzații, pentru a trata atât corpul, cât și mintea.