de Roxana Istudor şi Daniel Alexandrescu
Trendul global spre produse de îngrijire naturală, prietenoase cu mediul și multifuncționale i-a determinat pe producătorii de parfumuri să investească masiv în dezvoltarea de noi tehnologii pentru a obține formulări fără alcool, solubile în apă. Această inovație, cu multiple beneficii, este considerată reperul major al viitorului industriei parfumurilor.
Experiență senzorială mai naturală
Aromele solubile în apă au fost până nu demult rezervate copiilor. Acest segment se extinde astăzi, așa cum se poate observa cu L’Eau Soilogne de la Petit Bateau, Cabriole, de la Hermès sau Bonne Étoile, de la Dior. Parfumurile fără alcool atrag o nouă bază de clienți, care caută o experiență senzorială mai intimă, mai naturală și mai atentă la crizele de mediu. „Când J’adore a fost lansat, în 2022, a marcat un adevărat punct de cotitură”, punctează Sylvain Eyraud, de la Takasago. Buchetul floral profund natural al produsului a fost îmbogățit cu un efect benefic pentru piele. De asemenea, recent, Guerlain a dezvăluit L’Eau Rose, o versiune fără alcool a La Petite Robe Noire. Această reinterpretare combină formula originală cu prospețimea hidratantă a apei de trandafiri. Este o premieră pentru brand, care și-a adaptat parfumul cu o nouă aplicație de îngrijire a pielii.
100% biodegradabile
Bazele apoase ale parfumurilor fără alcool sunt la fel de potrivite pentru parfumeria fină și pentru îngrijirea corpului. Acest aspect este, pe lângă un atu, și o respectare a trendului care impune produse cosmetice mai naturale și mai puțin agresive. Așa cum la capitolul îngrijire a tenului formulările includ beneficii pentru piele și nu doar machiaj, așa și la capitolul miresme fine: clienții cer ingrediente naturale și atenție acordată epidermei. Pe de altă parte, parfumurile solubile în apă sunt mai mult decât o modă: se bucură și de o imagine mai pozitivă și scutesc de reglementările drastice ale autorităților. „În California, industria parfumurilor este supusă unor restricții severe privind prezența alcoolului. Concentrațiile maxime sunt acum stabilite la 75% și ar trebui reduse la 50% până în 2031”, explică Thomas Delmas, director de tehnologie la Cosmo International Fragrances, care a depus recent un brevet pentru tehnologia AquaElixir - concentrații mari de parfumuri solubile în apă, cu efect de hidratare, 100% biodegradabile și 100% naturale.
Încorporare de active reparatoare şi hidratante
Expressions Parfumées a lansat tehnologia Aqua Hybrid, tehnologie care face posibilă „sculptarea” parfumurilor solubile în apă în doze mari. Acesta este un pas înainte în dezvoltarea AquaScent, o emulsie care implică micro-picături atât de fine, încât lasă lumina să treacă și sunt distribuite uniform în apă. „Aceasta este o alternativă reală la alcool, pentru că se apropie cel mai mult de parfumeria tradițională în ceea ce privește transparența și textura. Mai presus de toate, baza apoasă face posibilă încorporarea de active reparatoare și hidratan- te în parfum, oferind și pielii un aspect moale și o atingere netedă, de satin”, explică Marine Ipert, parfumier la Takasago, brand care a inventat tehnologia AquaScent. De asemenea, aceste tehnologii schimbă și modul în care este exprimat parfumul, întrucât produsul se schimbă într-o măsură mai mică odată cu trecerea timpului.